2022년 가장 가치 있는 브랜드

 

브랜드의 이해하기 어려운 특성을 고려할 때, 브랜드의 재정적 가치를 결정하는 것은 어려운 작업이다.

브랜드의 무형성에도 불구하고, 강력한 브랜드가 회사의 수익을 높이는 데 얼마나 효과적인지 부인하기 어렵다.

이를 염두에 두고 브랜드 파이낸스는 연례 글로벌 500 보고서에서 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 식별하는 과제를 수행한다. 위의 그래픽은 보고서 최신판의 데이터를 사용하여 2022년 가장 가치 있는 100대 브랜드를 강조한다.

 

편집자 주 : 이 순위는 브랜드의 가치를 측정하는 것으로 소비자의 마음속에 브랜드 아이덴티티와 평판을 형성하는 마케팅 관련 무형자산으로 생각할 수 있다. 그것은 브랜드를 소유한 회사에 얼마나 가치가 있는지를 계산하여 이를 재정적인 관점에서 측정하려고 시도한다.

 

가장 가치 있는 브랜드에 대한 전체 분석

애플은 지난해 보고서보다 35% 증가한 3,551억 달러의 브랜드 가치를 기록하며 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 1위 자리를 지켰다.

이는 2007년부터 매년 발간되고 있는 글로벌 500 보고서 역사상 가장 높은 브랜드 가치를 기록한 것이다.

세계에서 가장 큰 기술 회사 중 하나인 애플은 스마트폰 시장을 지배하고 있으며, 특히 현재 운영 중인 스마트폰의 50% 이상이 아이폰인 미국에서 그렇다.

보고서에 따르면 가장 가치 있는 100개 브랜드의 전체 목록은 다음과 같다.

순위	브랜드	2022년 브랜드 가치	국가	부문
1	애플	3,551억 달러	미국	Tech & Services
2	아마존	3,503억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
3	구글	2,634억 달러	미국	Media & Telecoms
4	마이크로소프트	1,842억 달러	미국	Tech & Services
5	월마트	1,119억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
6	삼성그룹	1,073억 달러	한국	Tech & Services
7	페이스북	1,012억 달러	미국	Media & Telecoms
8	ICBC	751억 달러	중국	Banking & Insurance
9	화웨이	712억 달러	중국	Tech & Services
10	버라이즌	696억 달러	미국	Media & Telecoms
11	중국건설은행	655억 달러	중국	Banking & Insurance
12	토요타	643억 달러	일본	Automobiles
13	위챗	623억 달러	중국	Media & Telecoms
14	중국농업은행	620억 달러	중국	Banking & Insurance
15	메르세데스-벤츠	608억 달러	독일	Automobiles
16	스테이트 그리드	602억 달러	중국	Energy & Utilities
17	도이치 텔레콤	602억 달러	독일	Media & Telecoms
18	틱톡/더우인(抖音)	590억 달러	중국	Media & Telecoms
19	디즈니	571억 달러	미국	Media & Telecoms
20	홈디포	563억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
21	핑안	544억 달러	중국	Banking & Insurance
22	타오바오	538억 달러	중국	Retail & Consumer Goods
23	쉘	499억 달러	영국	Energy & Utilities
24	중국은행	496억 달러	중국	Banking & Insurance
25	티몰	492억 달러	중국	Retail & Consumer Goods
26	AT&T	470억 달러	미국	Media & Telecoms
27	텐센트	467억 달러	중국	Media & Telecoms
28	테슬라	460억 달러	미국	Automobiles
29	스타벅스	457억 달러	미국	Food & Bev
30	알리안츠그룹	452억 달러	독일	Banking & Insurance
31	아람코	436억 달러	사우디아라비아	Energy & Utilities
32	마오타이	429억 달러	중국	Food & Bev
33	폭스바겐	410억 달러	독일	Automobiles
34	차이나 모바일	409억 달러	중국	Media & Telecoms
35	NTT그룹	407억 달러	일본	Media & Telecoms
36	맥도날드	397억 달러	미국	Food & Bev
37	미쓰비시그룹	392억 달러	일본	Automobiles
38	UPS	385억 달러	미국	Energy & Utilities
39	BMW	379억 달러	독일	Automobiles
40	코스트코	375억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
41	뱅크 오브 아메리카	367억 달러	미국	Banking & Insurance
42	말보로	363억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
43	액센츄어	362억 달러	미국	Tech & Services
44	코카콜라	354억 달러	미국	Food & Bev
45	씨티그룹	344억 달러	미국	Banking & Insurance
46	포르쉐	337억 달러	독일	Automobiles
47	인스타그램	335억 달러	미국	Media & Telecoms
48	로우스	334억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
49	나이키	332억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
50	유나이티드헬스그룹	329억 달러	미국	Healthcare
51	엑스피니티	313억 달러	미국	Media & Telecoms
52	체이스	301억 달러	미국	Banking & Insurance
53	웰스 파고	301억 달러	미국	Banking & Insurance
54	딜로이트	298억 달러	미국	Tech & Services
55	페트로차이나	297억 달러	중국	Energy & Utilities
56	넷플릭스	294억 달러	미국	Media & Telecoms
57	오라클	291억 달러	미국	Tech & Services
58	JP모건	289억 달러	미국	Banking & Insurance
59	우량예이빈	287억 달러	중국	Food & Bev
60	타깃	283억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
61	혼다	282억 달러	일본	Automobiles
62	CSCEC	274억 달러	중국	Energy & Utilities
63	아메리칸 익스프레스	272억 달러	미국	Banking & Insurance
64	징동닷컴	272억 달러	중국	Retail & Consumer Goods
65	비자	271억 달러	미국	Banking & Insurance
66	시스코	266억 달러	미국	Tech & Services
67	CVS	262억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
68	페덱스	260억 달러	미국	Energy & Utilities
69	인텔	256억 달러	미국	Tech & Services
70	시노펙	252억 달러	중국	Energy & Utilities
71	스미토모그룹	251억 달러	일본	Tech & Services
72	현대그룹	250억 달러	한국	Automobiles
73	SK그룹	244억 달러	한국	Media & Telecoms
74	중국초상은행	244억 달러	중국	Banking & Insurance
75	미쓰이	243억 달러	일본	Energy & Utilities
76	포드	242억 달러	미국	Automobiles
77	스펙트럼	241억 달러	미국	Media & Telecoms
78	타타그룹	239억 달러	인도	Energy & Utilities
79	유튜브	239억 달러	미국	Media & Telecoms
80	중국인수보험	239억 달러	중국	Banking & Insurance
81	루이비통	234억 달러	프랑스	Retail & Consumer Goods
82	언스트&영	232억 달러	영국	Tech & Services
83	PWC	232억 달러	미국	Tech & Services
84	알리바바그룹	228억 달러	중국	Retail & Consumer Goods
85	우버	228억 달러	미국	Tech & Services
86	지멘스그룹	224억 달러	독일	Energy & Utilities
87	델	222억 달러	미국	Tech & Services
88	마스터카드	214억 달러	미국	Tech & Services
89	IBM	214억 달러	미국	Tech & Services
90	네슬레	208억 달러	스위스	Food & Bev
91	LG그룹	208억 달러	한국	Tech & Services
92	펩시	297억 달러	미국	Food & Bev
93	TSMC	205억 달러	대만	Tech & Services
94	소니	198억 달러	일본	Tech & Services
95	제너럴 일렉트릭	197억 달러	미국	Energy & Utilities
96	CRCC	197억 달러	중국	Energy & Utilities
97	월그린	197억 달러	미국	Retail & Consumer Goods
98	보다폰	195억 달러	영국	Media & Telecoms
99	알디	192억 달러	독일	Retail & Consumer Goods
100	캐나다왕립은행	190억 달러	캐나다	Banking & Insurance

애플에 이어 브랜드 가치가 3,503억 달러인 아마존이 근소한 차이로 2위를 차지했다. 이 거대 기술 기업이 종종 순위에서 애플과 막상막하의 위치를 차지하며 보고서의 이전 판에서 1위를 차지하기도 했다는 점을 고려하면 이는 놀라운 일이 아니다.

주목할 만한 또 다른 브랜드는 틱톡이다. 이 소셜 미디어 회사는 브랜드 가치가 전년 대비 215% 증가하여 전체 목록에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드가 되었다.

2019년에서 2021년 사이에 이 플랫폼의 사용자 기반은 단 2년 만에 2억 9,140만 명에서 6억 5,590만 명으로 급증했다. 인사이더 인텔리전스의 예측에 따르면, 이러한 성장이 계속될 경우 틱톡은 2025년까지 거의 10억 명의 사용자에 도달할 수 있다.

 

가장 가치 있는 부문

목록에 있는 브랜드 중 3분의 1 이상이 기술 및 서비스 부문에 속한다. 이 범주의 브랜드 가치를 합산하면 2조 달러이다.

부문	브랜드 가치	비중
Tech & Services	2조 달러	36.8%
Media & Telecoms	1조 달러	19.2%
Retail & Consumer Goods	9,100억 달러	16.8%
Banking & Insurance	6,340억 달러	11.7%
Energy & Utilities	4,110억 달러	7.6%
Automobiles	4,000억 달러	7.4%
Healthcare	330억 달러	0.6%

미디어는 두 번째로 가치 있는 부문이다. 상위 100개 브랜드 중 19%가 구글, 페이스북 및 위챗을 포함한 미디어 및 통신 부문에 속한다.

코로나19가 일부 원인으로, 글로벌 팬데믹을 겪으면서 미디어 소비가 증가했기 때문이다. 예를 들어, 2021년 첫 9개월 동안 스냅챗의 일일 사용량이 77% 증가했다. 사용자들의 높은 견인력에도 불구하고, 현실 세계가 다시 한번 주의 지속 기간에 참여하고 광고주들이 경기 침체의 불안으로 인해 앱이 잠수하기 시작함에 따라 이 회사가 이제 고통을 느끼고 있다는 점은 주목할 필요가 있다.

전 세계적으로 팬데믹 규제가 사라지고 글로벌 경기 침체의 속삭임이 세계 경제 성장을 위협하면서, 내년 보고서에서는 브랜드 가치의 큰 변화를 볼 수 있다.

 

가치 있는 브랜드의 지리학

이들 브랜드가 어디에 기반을 두고 있는지 살펴보면 상위 100대 브랜드 중 미국과 중국이 73개를 차지하고 있음을 알 수 있다. 더욱 놀라운 것은 6개국만이 이 목록의 94%를 차지하고 있다는 것이다.

글로벌 무대에서 중국 기업의 성장세가 반영된 시각화이다. 비교해 보면 10년 전만 해도 브랜드 파이낸스 100위 안에 든 중국 기업은 6개에 불과했고, 브랜드 가치 상위 30위 안에 든 기업은 단 한 곳도 없었다.

 

흥미롭게도, 유럽 국가들은 목록의 14%만을 차지하는데, 이는 지난 수십 년 동안 유럽의 경제적 지배력이 얼마나 감소했는지를 보여주는 증거이다.

1960년대에 유럽은 세계 총 GDP의 거의 3분의 1을 차지했지만 2017년에는 16%로 떨어졌다. 덴버 대학 파디 센터의 예측에 따르면, EU가 세계 GDP에서 차지하는 비중은 2100년까지 10%로 떨어질 것으로 예상된다.

물론, 역사가 우리에게 가르쳐준 것이 있다면, 한 세기 동안 많은 것이 바뀔 수 있다는 것이다. 이런 순위가 앞으로 수십 년 동안 어떻게 보일지는 아무도 모른다.

 

이 데이터의 출처는 어디인가?

출처 : 브랜드 파이낸스 글로벌 500 보고서

중요 사항 : 위에 표시된 값은 시가총액 대비 브랜드 가치 계산이다. 자세한 내용은 아래 참조

브랜드 가치는 어떻게 계산되는가? 간단히 말해서, "브랜드 가치"를 계산하는 방법론은 다음과 같은 공식이다.

브랜드 강도(BSI) x 브랜드 로열티 비율 x 브랜드 수익 = 브랜드 가치

브랜드 강도 지수(BSI)는 브랜드 투자, 브랜드 자산 및 브랜드 성과를 살펴본다. 브랜드 로열티 비율은 부문별로 결정된다. 마지막으로, 예측 브랜드별 수익은 해당 브랜드에 귀속되는 모회사 수익의 비율에 따라 결정된다. 브랜드 가치 자체는 현재 순가치로 할인된다.

 

 

 

출처 : Visual Capitalist