축구 클럽 브랜드 순위

 

가장 오래된 국가 축구 대회인 FA컵이 1872년 처음 열렸을 때 선수들은 보수를 받지 못했고, 구단들은 지역 조합이었으며, 축구 브랜드 같은 것도 없었다.

한 세기 반을 지나 많은 축구 클럽은 애플이나 코카콜라와 같은 유명한 소비자 브랜드에 필적하는 수준의 세계적인 인지도를 가지고 있는 동시에 각계각층의 팬들로부터 엄청난 충성도를 얻고 있다.

이러한 특성들은 막대한 재정적 가치를 지니고 있다. 우리는 어떤 클럽들이 경기장에서 경쟁하는 것 외에도 축구 브랜드로 경쟁하는지 알아본다. 브랜드 가치 평가 및 전략 자문 회사인 브랜드 파이낸스는 세계에서 가장 가치 있는 50개의 축구 클럽 브랜드 목록을 작성했다.

 

ℹ️ 브랜드 가치란 구체적으로 축구팀의 브랜드 명성과 관련된 수익의 현재 가치를 말한다. 이는 시장 가치, 즉 조직 전체의 가치(즉, 팀을 구매하는 데 드는 비용)와는 별개의 것이다

 

어떤 축구 클럽이 가장 가치 있는 브랜드를 가지고 있는가?

2023년 15억 6천만 달러의 가치를 지닌 잉글랜드 프리미어리그의 맨체스터 시티 FC가 가장 가치 있는 축구 브랜드 1위를 차지했다.

구단의 브랜드 가치는 지난해 13.5% 성장했는데, 이는 클럽이 최근 국내외에서 지속적인 성공을 거두고 있다는 증거이다. 2011년부터 프리미어리그에서 7번 우승했으며, 2023년에는 한 시즌 동안 프리미어리그, 챔피언스리그, FA컵에서 모두 우승하는 역사적인 '트레블'을 달성했다.

기백만 달러에 달하는 세계에서 가장 가치 있는 50대 축구 클럽 브랜드를 살펴보자.

순위	클럽	국가	구단 가치	가치 변화 (2022-2023)
1	맨체스터 시티 FC	🇬🇧 영국	15억 6,200만 달러	+13.50%
2	레알 마드리드 CF	🇪🇸 스페인	15억 1,300만 달러	-14.40%
3	FC 바르셀로나	🇪🇸 스페인	14억 2,500만 달러	-7.20%
4	맨체스터 유나이티드 FC	🇬🇧 영국	14억 1,200만 달러	-2.60%
5	리버풀 FC	🇬🇧 영국	14억 1,100만 달러	-4.40%
6	파리 생제르맹	🇫🇷 프랑스	11억 7,400만 달러	-1.40%
7	FC 바이에른 뮌헨	🇩🇪 독일	11억 4,000만 달러	-11.30%
8	아스날 FC	🇬🇧 영국	9억 4,000만 달러	+0.02%
9	토트넘 홋스퍼 FC	🇬🇧 영국	9억 3,100만 달러	-8.00%
10	첼시 FC	🇬🇧 영국	8억 9,300만 달러	-9.90%
11	유벤투스 FC	🇮🇹 이탈리아	6억 5,500만 달러	-19.90%
12	클루브 아틀레티코 데 마드리드	🇪🇸 스페인	5억 7,000만 달러	-15.10%
13	보루시아 도르트문트	🇩🇪 독일	5억 6,200만 달러	-6.30%
14	FC 인테르나치오날레 밀라노	🇮🇹 이탈리아	5억 2,800만 달러	-8.00%
15	AC 밀란	🇮🇹 이탈리아	3억 7,100만 달러	+0.19%
16	웨스트 햄 유나이티드 FC	🇬🇧 영국	3억 2,000만 달러	-6.40%
17	뉴캐슬 유나이티드 FC	🇬🇧 영국	2억 5,900만 달러	+0.17%
18	SSC 나폴리	🇮🇹 이탈리아	2억 4,900만 달러	+0.18%
19	라젠발스포트 라이프치히	🇩🇪 독일	2억 3,100만 달러	-18.40%
20	아스톤 빌라 FC	🇬🇧 영국	2억 2,200만 달러	+0.04%
21	AS 로마	🇮🇹 이탈리아	2억 1,200만 달러	+0.01%
22	아인라흐트 프랑크푸르트	🇩🇪 독일	2억 1,000만 달러	-5.40%
23	에버튼 FC	🇬🇧 영국	2억 500만 달러	-13.60%
24	바이어 04 레버쿠젠	🇩🇪 독일	2억 200만 달러	-8.00%
25	세비야 FC	🇪🇸 스페인	1억 9,600만 달러	-5.10%
26	브라이튼 & 호브 알비온 FC	🇬🇧 영국	1억 8,900만 달러	-3.00%
27	레스터 시티	🇬🇧 영국	1억 8,700만 달러	-40.70%
28	올랭피크 드 마르세유	🇫🇷 프랑스	1억 7,900만 달러	+0.07%
29	크리스탈 팰리스	🇬🇧 영국	1억 7,400만 달러	-1.70%
30	AFC 아약스	🇳🇱 네덜란드	1억 7,200만 달러	-18.90%
31	올랭피크 리옹	🇫🇷 프랑스	1억 6,600만 달러	-6.90%
32	울버햄프턴 원더러스 FC	🇬🇧 영국	1억 6,600만 달러	-29.80%
33	리즈 유나이티드	🇬🇧 영국	1억 6,000만 달러	-25.60%
34	레알 베티스	🇪🇸 스페인	1억 5,900만 달러	+0.17%
35	보루시아 뮌헨글라트바흐	🇩🇪 독일	1억 5,700만 달러	-18.80%
36	비야레알 CF	🇪🇸 스페인	1억 4,300만 달러	-6.30%
37	레알 소시에다드	🇪🇸 스페인	1억 3,900만 달러	N/A
38	VfL 볼프스부르크	🇩🇪 독일	1억 2,800만 달러	-34.90%
39	1.FC 쾰른	🇩🇪 독일	1억 2,500만 달러	-3.30%
40	SC 프라이부르크	🇩🇪 독일	1억 2,500만 달러	N/A
41	SL 벤피카	🇵🇹 포르투갈	1억 2,300만 달러	+0.05%
42	셀틱 FC	🇬🇧 영국	1억 1,800만 달러	-9.70%
43	브렌트포드 FC	🇬🇧 영국	1억 1,800만 달러	N/A
44	아틀레틱 데 빌바오	🇪🇸 스페인	1억 1,700만 달러	-23.50%
45	SS 라치오 SPA	🇮🇹 이탈리아	1억 1,600만 달러	N/A
46	1.FC 우니온 베를린	🇩🇪 독일	1억 1,200만 달러	N/A
47	발렌시아 CF	🇪🇸 스페인	1억 1,200만 달러	-38.70%
48	FC 포르투	🇵🇹 포르투갈	1억 500만 달러	N/A
49	풀럼 FC	🇬🇧 영국	1억 400만 달러	N/A
50	CR 플라멩구	🇧🇷 브라질	1억 200만 달러	-8.80%

시티의 뒤를 바짝 쫓고 있는 스페인의 레알 마드리드 CF 브랜드도 15억 달러를 약간 상회하는 가치를 가지고 있지만, 작년에 14% 하락했다. 이 클럽은 이번 시즌 자국 리그와 유럽 챔피언십 타이틀을 모두 잃었고, 2023년 브랜드 가치 감소에 기여했다.

스페인의 카탈루냐 지역에 속한 FC 바르셀로나의 브랜드 가치가 14억 달러로 3위를 유지하고 있다. 두 스페인 거함은 자국 리그인 라리가를 거의 독식하며 리그가 설립된 이후 94년 동안 62번이나 타이틀을 거머쥐었다.

그 경쟁은 2000년대에 들어 세계에서 가장 많이 팔리는 유명인사이자 종종 가장 위대한 선수로 여겨지는 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두를 각각 영입하면서 또 다른 우위를 점했다.

 

지난 5년 동안 메시와 호날두가 모두 떠났지만, 바르셀로나와 레알 마드리드의 브랜드는 탄력을 유지했다. 두 클럽은 2013년부터 꾸준히 가장 가치 있는 상위 5개 축구 클럽 브랜드에 이름을 올렸다.

추가로 4개의 클럽 브랜드가 10억 달러 이상으로 평가되었다.

· 맨체스터 유나이티드 FC, 잉글랜드 (14억 1천만 달러)
· 리버풀 FC, 잉글랜드 (14억 1천만 달러)
· 파리 생제르맹, 프랑스 (11억 7천만 달러)
· FC 바이에른 뮌헨, 독일 (11억 4천만 달러)


가장 가치 있는 축구 브랜드를 가진 나라들

지역적인 관점에서 볼 때, 영국은 스코틀랜드의 셀틱 FC를 제외하고 모두 잉글랜드에 있는 가장 가치 있는 축구 클럽 브랜드(18개)의 본거지이다.

국가	클럽	구단 가치
🇬🇧 영국	18	93억 7,100만 달러
🇩🇪 독일	10	29억 9,200만 달러
🇪🇸 스페인	9	43억 7,400만 달러
🇮🇹 이탈리아	6	21억 3,100만 달러
🇫🇷 프랑스	3	15억 1,900만 달러
🇵🇹 포르투갈	2	2억 2,800만 달러
🇳🇱 네덜란드	1	1억 7,200만 달러
🇧🇷 브라질	1	1억 200만 달러
총	50	208억 8,900만 달러

영국 다음으로 독일 (10개)과 스페인 (9개)이 가장 높은 가치를 지닌 브랜드를 가지고 있다. 상위 3개국을 다 합치면, 세계에서 가장 가치 있는 축구 클럽 브랜드의 거의 3/4을 차지한다.

더 넓은 시야로 볼 때, 유럽은 목록에 있는 50개 클럽 중 49개의 본거지이며, 이는 유럽 축구 시장의 힘을 입증한다. 목록에 포함된 유일한 비유럽 팀은 브라질의 CR 플라멩구였다.


브랜드란 무엇인가?

축구 클럽 브랜드의 가치는 클럽의 가치와 동일하지 않지만, 강력한 브랜드는 클럽의 재정적 성과와 궁극적인 가치에 놀라운 일을 할 수 있다.

2013년 알렉스 퍼거슨 경이 떠난 이후 필드에서 눈부신 활약을 되찾지 못했지만, 그럼에도 불구하고 계속해서 상업적 거인인 맨체스터 유나이티드를 보라. 2021년에 4번째로 높은 유니폼 판매량을 기록했다.

비슷한 이야기로 사우디아라비아의 클럽 알 나스르가 크리스티아누 호날두와 계약했을 때 상품 매장 방문이 300%나 증가한 것도 볼 수 있다.

새로운 축구 시즌을 앞두고 있는 가운데, 내년에 가장 가치 있는 축구 브랜드의 순위가 어떻게 변하는지 보는 것은 흥미로울 것이다.

 

 

이 데이터는 어디에서 오는가?

출처: 브랜드 파이낸스의 2023 풋볼 50 보고서.
자료 참고: 일부 구단은 2022년 상위 50위 내에 들지 못해 지난해 브랜드 가치 및 순위 변동에 대한 자료가 누락되었다. 이들 전체는 필요한 경우 'N/A'로 표시되었다.

 

 

 

출처 : Visual Capitalist