모든 국가에서 가장 인기 있는 소비자 브랜드

상업계는 소수의 대형 브랜드가 지배하고 있다. 패션업계에서만 20개 주요 기업이 전 세계 소매 수익의 97%를 점유하고 있다. 그리고 친숙한 5개의 이름이 전체 S&P 500 주식시장 지수가치의 20% 이상을 차지한다. 아마 그 다섯 개의 이름이 무엇인지 짐작할 수 있을 것이다.

팬데믹으로 상황이 악화되고 있다. 지금 당장은 대기업이 투자자들에게 더 안전한 모험처럼 보인다. 불행하게도, 이러한 "슈퍼스타 기업들"은 "소비자를 기만하고, 근로자에게 급여를 적게 주고, 너무 적게 투자하는" 경향이 있다.

하지만 소규모 기업들에게 좋은 소식이 있다. 이러한 대기업은 느리게 움직이는 경향이 있다. 온라인 브랜드가 어떻게 시대에 발맞추는 데 실패한 백화점을 능가했는지를 생각해 보라. 또한 현대 기업가들은 커뮤니티 참여, 직원 만족도, 영향력 있는 자선 활동 등 보다 고상한 척도로 '성공'을 측정하고 있다. 가치를 얻기 위한 기업이 가장 많이 검색될 필요는 없다.

그럼에도 불구하고, 현재 전 세계에서 가장 인기 있는 소비자 브랜드가 무엇인지 궁금했다. 소상공인이 눈여겨봐야 할 사람들이 찾는 기업들. 구글 키워드 플래너 툴을 사용하여 지난 1년간 상위 브랜드에 대한 검색량 데이터를 측정하고, 모든 국가에서 가장 많이 검색된 소비자 브랜드를 파악했다. 그러고 나서 우리는 패션과 패스트푸드와 같은 다양한 산업에 대해 분야별로 동일한 작업을 수행했다. 아래에서 매핑된 결과와 전체 데이터를 볼 수 있다.

그리고 위에서 언급한 주식 시장을 지배하는 5개 회사인 마이크로소프트, 애플, 아마존 및 페이스북(다섯 번째는 구글의 모회사인 알파벳)을 많이 보게 될 것이다.

주요 조사 결과

· 구글은 가장 많은 국가(100개국)에서 가장 인기 있는 브랜드이다.

· 아마존은 전 세계 검색량에서 192,548,458건으로 가장 인기 있는 브랜드이다(구글의 경우 97,471,370건).

· 에픽게임즈는 141개국에서 가장 인기 있는 브랜드로, 개별 부문(게임)에서 가장 지배적인 브랜드로 자리매김하고 있다.

· 애플은 최근 판매량이 떨어졌음에도 불구하고 검색량에서 가장 인기 있는 휴대폰 제조사이다.

 

글로벌 브랜드 지배의 전쟁터

세계에서 가장 인기 있는 소비자 브랜드는 압도적으로 온라인 회사이고, 압도적으로 미국의 것이다. 실제로, 상위 4개 브랜드(브랜드가 가장 많이 검색된 국가의 수로 측정)는 구글(100개국), 넷플릭스(45개국), 아마존(30개국), 이베이(11개국)와 같은 미국의 웹 서비스이다. 아마존이 18개국에만 존재하는 것을 고려하면 더욱 주목할 만하다. 하지만 다섯 번째로 인기 있는 브랜드는 스웨덴의 가구 회사인 IKEA이다. 상위 4개 기업처럼 브랜드 이름 자체가 자사 제품/서비스와 동의어가 됐다.

 

한 국가에서 최고의 브랜드가 되는 것조차 주목할 만하다. 비록 그것이 그 나라에 대해 많은 것을 말할 수 있지만 말이다. 팸퍼스(사우스조지아 사우스샌드위치 제도)와 아우디(바티칸 시티!)는 한 문화권의 관심을 지배할 것이라고 예상하지 못할 수도 있는 브랜드이다.

유럽

 

이케아 간판이 유럽에서 얼마나 높이 서 있는가! 이 가구 브랜드는 남아메리카를 제외한 모든 대륙에서 운영되고 있지만, 유럽에는 세계의 다른 나라들을 합친 것보다 거의 두 배 많은 매장이 있다. 다른 인기 유럽 브랜드와 마찬가지로 이케아의 검색량이 얼마나 차지하는지 궁금하다. 이케아는 스칸디나비아를 지배하고, 아마존이 대륙의 남서쪽을 차지하며, 넷플릭스와 구글이 동쪽으로 크게 뻗어 있다.

여전히 가장 인기 있는 검색 엔진인 얀덱스에 뒤처져 있기 때문에 구글을 러시아에서 최고의 브랜드로 보는 것은 재미있는 일이다. 하지만 이는 구글 키워드 플래너를 사용하여 각 국가에서 어떤 브랜드가 인기가 있는지 알아냈기 때문이며, 이는 특히 이 나라의 데이터를 편향시킬 수 있다.

북아메리카

 

북아메리카 대륙은 상당히 깔끔하게 둘로 나뉜다. 북쪽의 북아메리카인은 쇼핑을 좋아하고, 중앙아메리카인은 넷플릭스를 좋아한다. 카리브해 섬 주민들은 아마존이 공식 영토를 넘어 배송하는 데에는 상당한 제한이 있어 그들의 검색 결과가 실망스럽기는 하지만, 아마존 검색을 멈출 수 없다.

남아메리카

 

그래서 중앙아메리카에서 남아메리카를 거쳐 사람들은 넷플릭스를 찾고 있다. 라틴 아메리카인 10명 중 1명 이상이 최소 한 달에 한 번 이상 넷플릭스를 이용하고 있으며, 2025년까지 이 지역의 시청률이 54% 상승하여 4,800만 가입자가 될 가능성이 높다. 넷플릭스는 2020년 멕시코에 본사를 개설하며 라틴 아메리카에 대한 헌신을 알리고 있으며, 라틴 아메리카는 다른 어떤 브랜드보다 넷플릭스를 찾는 것으로 보답하고 있다.

중동 및 중앙아시아

 

이 지역에서는 구글 대 넷플릭스 두 브랜드에 대한 이야기이다. 그리고 구글이 세계 지배 게임에 일찌감치 뛰어들었지만, 넷플릭스가 불과 7년 만에 190개국에 문을 열어 전 세계 사람들이 선택한 TV가 된 것을 인정해야 한다. 이 지역에서 구글/넷플릭스의 지배력에 대한 유일한 지역적 예외는 이스라엘에서 이베이의 인기이다. 이스라엘의 무역상들은 이베이를 활용하여 많은 상품을 수출하고 있으며, 봉쇄 기간 동안 아마존과 같은 서비스가 배송을 중단했을 때 쇼핑의 핵심 장소가 되기도 했다.

나머지 아시아 및 오세아니아

 

오세아니아에서 구글과 아마존의 지배에 대한 약간의 신선한 대안이 있다. 남태평양 섬사람들은 목이 마르면 검색엔진으로 눈을 돌려 펩시(핏케언 제도)나 잭 다니엘(왈리스 푸투나)로 해소하기를 원한다. 그리고 바이두는 구글이 금지된 중국에서 구글을 대신한다. 실제로 바이두는 세계에서 두 번째로 가장 많이 사용되는 검색 엔진이다.

아프리카

 

이 연구에서 가장 큰 참여자들은 다른 곳보다 아프리카에서 훨씬 더 두드러진다. 그러나 한 가지 특이한 점이 수상쩍다. 팸퍼스는 사우스조지아 사우스샌드위치 제도에서 크다. 그러나 이 섬에서 가장 많이 검색된 용어는 1년간 10건에 불과하며, 이는 이 지역에 영주권자가 없다는 사실을 반영한다. 사실, 이 10건의 기저귀를 주제로 한 검색은 모두 동일한 절망적인 부모/영국 남극 조사 연구원으로부터 나올 수 있다.

 

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부문별 세계에서 가장 인기 있는 소비자 브랜드

아마도 한 나라에서 다른 나라로, 전면적으로 가장 인기 있는 브랜드가 그렇게 다르지 않다는 것은 놀라운 일이 아닐 것이다. 하지만 분야별 데이터를 살펴보면 몇 가지 더 놀라운 점이 있다. 다음 일련의 세계 지도는 패션, 패스트푸드, 게임, 가전, 그리고 스마트폰 산업에 대한 모든 국가에서 가장 많이 검색된 소비자 브랜드를 보여준다.

더 많은 검색을 받고 더 적은 수의 폰을 판매한 애플

 

'아이폰'은 '스마트폰'과 완전히 동의어는 아니지만, 애플의 포켓 컴퓨터는 인터넷 기반 카메라폰의 기준을 마련했고, 여전히 열망적인 구매로 남아있다. 그리고 애플은 127개국에서 1위를 차지하며 세계에서 가장 많이 검색된 스마트폰 브랜드이다. 글로벌 검색은 11,308,825건으로 화웨이와 샤오미를 합친 것보다 더 많은데, 두 중국 브랜드 모두 애플보다 더 많은 폰이 팔리고 있음에도 말이다.

닌텐도가 1위 자리에 오르다

 

에픽게임즈의 인기는 엄청나다. 게이머들은 자신이 무엇을 찾고 있는지 알고 있기 때문에, 미국의 비디오 게임과 소프트웨어 개발자는 닌텐도와 같은 더 유명한 이름들보다 더 많이 검색되고 있다. 에픽은 총 4,716,375건의 글로벌 검색으로 141개국 중 1위를 차지했고, 닌텐도는 3,120,010건의 검색으로 24개국에서 1위를 차지했다.

나이키가 패션 피니싱 라인을 처음으로 통과하다

 

나이키는 전 세계적으로 유명한 브랜드이고 49개국에서 가장 인기 있는 패션 브랜드로, 해당 지표로 본 이 연구에서 가장 높은 순위를 차지했다. 그러나 H&M은 전체적으로 더 많이 검색되었다. 이 패스트 패션 소매업체는 1년 동안 34,026,650건이 검색되었으며, 그다음으로 나이키에 대한 검색 횟수가 23,435,140건이었다. Zara(28,798,130건)도 나이키보다 더 많이 검색됐다. H&M과 Zara는 각각 38개국에서 가장 많이 검색된 패션 브랜드이다.

세계는 여전히 맥도날드를 사랑한다

 

금빛 아치는 패스트푸드에 열광하는 전 세계 대중의 상상력을 지배한다. 맥도날드는 75개국에서 가장 많이 검색된 패스트푸드 브랜드이다. 맥도날드의 검색량(27,090,830건)은 65개국에서 가장 인기 있는 KFC(9,601,550건)와 28개국에서 가장 인기 있는 피자헛(18,111,090건)을 앞지른다. 애국심이 강한 캐나다인은 북아메리카 밖에서는 거의 알려지지 않은 이름인 팀 호턴스을 찾는 것을 선호하지만, 머지않아 커피와 베이글 전문가들은 곧 영국의 모든 주요 거리에 등장하게 될 것이다.

세계에서 가장 인기 있는 독일 가전 브랜드

 

이 분야에서 독일 가전업체 보쉬는 69개국에서 가장 많이 검색된 브랜드이다. 하지만 2위 다이슨(30개국)의 검색량은 1,142,285건으로 보쉬의 883,085건보다 더 많다. 놀랍게도, 삼성은 26개 국가에서 1위 가전 브랜드로서 3위를 차지했다.


세계에서 가장 인기 있는 브랜드는 예측 가능한 품질로 성공을 지속시킨다. 이는 소비자가 무엇을 구하고자 하는지 항상 알고 있다는 것을 의미한다. 이러한 소비자 브랜드가 대중의 상상력을 어떻게 사로잡았는지, 그리고 그것이 국가마다 어떻게 다른지 보는 것은 흥미롭다. 하지만 소비자와 소상공인 모두 "1위"가 전부가 아니라는 것을 알고 있다. 쇼핑하는 방법, 제품을 만들고 판매하는 방법, 시장에서 사람들과 어떻게 상호작용하는지가 고객 또는 기업가로서의 자신을 정의한다.

 

 

 

출처 : Business Financing